なぜ粉々に散る？サンリオ「こぎみゅん」の正体と儚い人気の秘密

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こぎみゅんは2015年にサンリオ社内で企画され、若手デザイナーの手によって生み出されました。従来の「完璧にかわいい優等生キャラ」ではなく、どこか自信がなくて失敗ばかりしてしまう等身大のキャラクター像を目指して設計されています。

ブレイクのきっかけとなったのが、2017年からAbemaTVなどで配信された短編Webアニメです。こぎみゅんの声を担当した声優をはじめ、個性豊かなキャスト陣が命を吹き込んだことで、キャラクターの解像度が一気に上がりました。声優陣の熱演によって表現された、か細くも愛らしいウィスパーボイスと絶妙な間合いは、SNSを中心に大きな反響を呼びました。

LINE LIVEやSHOWROOM、公式SNSでの生配信企画など、デジタルネイティブ世代に向けた双方向のコミュニケーションをいち早く取り入れたことも、熱狂的なコミュニティ形成に直結しています。