文明堂Cm「電話は2番」の真相！1番でない納得の理由と電話番号戦略

文明堂Cm「電話は2番」の真相！1番でない納得の理由と電話番号戦略にまつわる興味深い視点を分かりやすく発信ます。

文明堂が「電話は2番」と名乗った理由は、単なる語呂合わせや謙遜ではありません。結論から言えば、「当時の制度上、1番を取得することが極めて困難であり、民間企業が確保できる最高の良番が2番だったから」です。

日本に電話が開通したのは明治23年（1890年）のこと。当時は現在のようにプッシュボタンやタッチパネルで直接相手につながる仕組みではなく、利用者が受話器を取って電話交換手を呼び出し、口頭で「〇〇町の〇番をお願いします」と伝えて回線を手動で接続してもらう時代背景がありました。

この時代、各地域で割り振られる電話番号の「1番」は、役所、警察署、消防、郵便局といった官公庁やインフラ機関、あるいは地域の最高権力者に優先的に割り当てられていました。つまり、一般企業が「1番」を取得することは事実上不可能に近い状況だったのです。

そこで文明堂の東京進出を牽引した経営陣は、「民間で一番早くつながる、最も覚えやすい番号＝2番」に着目しました。他人がすでに持っていた「2番」の加入権を高額で買い取ってまで各拠点の番号を「2番」に揃えるという、当時としては規格外の執念を見せたことが真相です。