【2026年最新】ラジオ聴取率の異変とTbs・ニッポン放送の攻防

【2026年最新】ラジオ聴取率の異変とTbs・ニッポン放送の攻防の要点を詳しく解説してご紹介します。

ラジオ業界における聴取率の基本的な調べ方は、指定された調査対象世帯に調査票を配布し、15分単位で聴取した放送局を記録してもらうビデオリサーチの日記式（調査票）調査が現在も基盤となっています。首都圏では偶数月の年6回、各2週間にわたって実施されるのが標準的なサイクルです。

この調査期間に合わせて各局が豪華ゲストを招き、大型プレゼント企画を乱発していたのが「スペシャルウィーク（聴取率調査週間）」でした。しかし、TBSラジオが2018年に「特定期間だけの数字ではなく、日常の接触実態やradikoのビッグデータを重視する」としてスペシャルウィークの呼称と連動プロモーションを取りやめたことは、業界内外に大きな波紋を広げました。

スペシャルウィークの運用が見直された理由には、単なる調査期間中の数値インフレを防ぎ、通年の番組品質向上にリソースを集中させる狙いがありました。現在では、従来の調査票によるサンプリングデータと、radikoが保有する膨大なデジタルログの双方を統合した「新たなメディア価値指標」の構築が業界全体の急務となっています。