話題の「ネットミーム」の意味とは？爆発的拡散の裏側を徹底解剖

話題の「ネットミーム」の意味とは？爆発的拡散の裏側を徹底解剖とはどのようなものなのか? 専門的な分析を丁寧に紐解いて紹介します。

かつてはネットの隅っこで楽しまれていたアングラな文化だったが、今やビジネスやメインストリームのポップカルチャーを牽引する巨大な原動力となっている。その代表例が映画『スパイダーマン』の作中で描かれた「複数のスパイダーマンが互いを指差し合う」有名なコマだ。この画像はネット上で「お前が言うな」「互いに責任をなすりつける状態」を指す定番ミームとして世界中で定着し、最終的には映画の公式プロモーションや公式作品の演出として逆輸入されるに至った。

この動向に最も敏感に反応したのが、デジタルコンテンツ産業の巨人たちだ。例えばNetflixは、自社のオリジナルドラマや映画の象徴的なシーンがミーム化しやすいよう意識的な演出を取り入れ、公式SNSアカウントを通じてユーザーのコラージュ画像を拡散させる仕掛けを施している。感情的な共感を軸にしたソーシャルメディアマーケティングにとって、ミームは広告臭を感じさせずに拡散を起こす最強の武器として重宝されている。