着物を今着る理由: 伝統と革新が交差する新しい日本文化

今注目を集めている 着物を今着る理由: 伝統と革新が交差する新しい日本文化について、主要な情報をご紹介しています。

数字は嘘をつかない。現代風着物市場は着実に成長している。

矢野経済研究所の調査によれば、カジュアル着物市場は2022年の320億円から2025年には480億円まで拡大。年平均成長率は14.5%だ。これは、伝統的な礼装着物市場が横ばいを続ける中での快挙である。

老舗呉服店「銀座もとじ」の泉二弘明社長は「若い顧客が戻ってきた。10年前には考えられなかった」と語る。同店では、30代以下の顧客比率が2018年の12%から2025年には35%まで上昇した。

レンタル市場の急成長

購入のハードルを下げたのが、着物レンタルサービスの進化だ。「きものレンタルwargo」は全国35店舗を展開。1日2,980円から現代風着物をレンタルできる。年間利用者数は45万人を超える。

サブスクリプション型サービスも登場した。「着物サブスク」では月額9,800円で毎月異なる着物が自宅に届く。利用者の78%が「着物を購入するきっかけになった」と回答している。