競馬場とSnsを狂わせる「フレーメン」の魔力――なぜ私たちはサラブレッドの崩れた表情にこれほど救われるのか【2026年現地ルポ】

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この現象は、単なるデジタル上のミーム消費にとどまらない。北海道を中心とする引退馬支援の現場に、かつてない規模の実利をもたらし始めている。

日高地方の牧場関係者は、見学者たちの変化に目を丸くする。「昔は血統表に詳しいコアな競馬ファンばかりでしたが、今は『変顔のあの子を見に来ました』という若い観光客が本当に増えました」。牧場のSNSが捉えた、柵にアゴを乗せて眠りこける無防備な顔や、ニンジンを前にして目を見開くユーモラスな表情。そうした飾らない日常の投稿が、クラウドファンディングの支援金やオリジナルグッズの売り上げへと直結している。

かつては競走生活を終えた後の維持費が重い社会課題となっていた。しかし現在では、「愛され力」という新たな価値が、サラブレッドたちの穏やかな余生を支える強力なエンジンになりつつある。