なぜ大人が夢中に？Snsで爆発する「かわいいギャル語」の魔力

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若者の消費行動や心理を鋭く分析するSHIBUYA109 lab.の調査を紐解くと、言葉に対する意識の地殻変動が見えてくる。かつての若者言葉は、時に大人たちを排除するための「暗号」としての側面を持っていた。しかし、今のトレンドは180度異なる。

歴代のギャル流行語大賞を振り返ると、その変化は一目瞭然だ。仲間内だけで通じる閉鎖的なスラングから、誰もが気軽に使えて距離を縮められる「オープンな接続詞」へとシフトしている。相手を包み込み、会話のハードルを下げるための道具として言葉が選ばれているのだ。

複雑な人間関係のクッション材として機能する親しみやすさ。調査データが示すのは、孤立を恐れ、つながりを求める世代の切実でスマートな知恵である。