今選ばれるテレビ広告は？最新Cmランキングと人気タレントの裏側

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ブランドのファンを増やし続ける企業は、どのような映像アプローチをとっているのか。その代表格と言えるのがサントリーだ。同社の展開するシリーズ広告は、長年にわたり高い「CM好感度」を維持し続けている。

サントリーのクリエイティブが秀でている点は、単に商品の機能面を説明するのではなく、その商品があることで生まれる「豊かな時間」や「人間関係の温かみ」を描き出すストーリーテリングにある。登場人物たちのやり取りに自分自身を重ね合わせ、視聴者が思わずクスッと笑ったり、胸を熱くしたりする仕掛けが凝縮されている。

愛されるCMは、消費者の感情に永続的な価値を刻む。好感度の高さは単なる人気投票ではなく、中長期的な購買意欲やブランドロイヤリティへ直結する重要な経営指標なのだ。