観光地化のその先へ。2026年、川場田園プラザが挑む「リピーター率9割」の真実と新たな仕掛け

観光地化のその先へ。2026年、川場田園プラザが挑む「リピーター率9割」の真実と新たな仕掛けの全体像を詳しく解説してご紹介します。

遠くの有名観光地へ行くよりも、身近な地域の魅力を再発見する旅のスタイルが定着して久しい。2026年の今、その中心地として君臨するのが群馬県北部に位置する川場村だ。都会の喧騒から逃れ、車を少し走らせるだけで手に入る「非日常の日常」がここにはある。

単なる通過点としての道路施設ではない。一日中滞在しても飽きない「目的地としての道の駅」という概念を確立した功績は大きい。広大な敷地内には、地元の新鮮な野菜が並ぶ直売所、ビール工房、ベーカリー、そして子供たちが走り回れる遊具エリアまでが有機的に配置されている。