サントリー販売終了の真相！休売との違いや人気銘柄の在庫を徹底追跡

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飲料やRTD（Ready to Drink：缶チューハイ市場）における改編スピードは、ウイスキーとは比較にならないほど高速です。毎シーズン新フレーバーが登場する裏側で、静かにサントリー缶チューハイ終売が繰り返されています。

「－196℃ ストロングゼロ」シリーズをはじめとする缶チューハイカテゴリーでは、季節限定フレーバー（春の桜、夏の冷凍みかん、秋の梨など）は最初からワンロット限りの計画生産であるケースが大半です。消費者が「最近見かけない」と感じた時点ですでにメーカー倉庫には在庫がなく、店頭在庫の消化とともに市場から消える宿命を背負っています。

さらに近年では、消費者の健康志向（減塩・糖質ゼロ・プリン体ゼロ）やアルコール度数の適正化トレンド（スマドリ：スマートドリンキング）の浸透に伴い、高アルコール系フレーバーの改廃が加速しました。かつて棚の一角を独占していたアルコール度数9%前後の限定バリエーションが段階的に整理され、代わりに果汁感を極めた低〜中アルコールRTDやノンアルコール飲料（「のんある晩酌」シリーズなど）へ工場の製造キャパシティが振り向けられています。

缶飲料のライフサイクルは非常に冷徹であり、サントリーのサントリー飲料再販予定に関する基本スタンスも極めてシビアです。飲料の販売再開が検討されるのは、「季節限定品として毎年定例化されているもの」か「SNSなどで署名活動に匹敵する爆発的な消費者の再評価が起きたもの」にほぼ限られます。大半の清涼飲料や缶チューハイについては、過去の味を復刻するよりも、トレンドを取り入れたサントリー人気商品後継品へバトンを繋ぐのがメーカーの基本方針です。