異次元の安さで急拡大する「アエナ」、その驚異的な安さの裏側と2026年現在の持続可能ビジネスの全貌

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「賞味期限や使用期限が近いから安いのでは」という懸念を持つ人もいるだろう。確かに期限が数ヶ月後に迫った商品も並んでいるが、それだけではない。実は、海外で人気のコスメが日本向けにローカライズされる際のデザイン変更品や、季節限定の香りの売れ残りなども大量に混ざっている。

例えば、夏向けに作られたクールタイプのスキンケア商品が秋口にアエナに並ぶケースだ。季節が外れただけで製品の品質には何の問題もない。こうした「季節のズレ」や「廃盤」を賢く利用できる消費者にとって、アエナの棚は宝探しの山のような魅力に満ちている。