軽井沢に誕生！リフレッシュ エッセンシャル リゾート独占取材

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日本の観光・ホテル宿泊業を長年牽引し、星野リゾートを率いる星野佳路氏も、軽井沢エリアにおけるこの新たな動きには熱い視線を注いでいる。これまで軽井沢の高級リゾート・ラグジュアリーホテル市場は、豊かな自然環境と伝統的なおもてなしを強みとして成長してきた。

しかし、今回の新たなコンセプトの登場により、従来の「滞在型リゾート」から「目的型ウェルネス拠点」へと市場の軸足が移りつつある。競争が激化する観光・ホテル宿泊業において、差別化された本物のアプローチがいかに旅行者の心を掴むか。星野氏の市場分析からも、この取り組みが日本のラグジュアリー市場全体に与えるインパクトの大きさがうかがえる。