Snsを揺るがすミームとは？拡散のカラクリとブームの真実

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かつて企業は、予測不能なネット上の流行を遠巻きに眺めるだけだった。しかし、現在のソーシャルメディア・インダストリーにおいて、その静観は機会損失でしかない。企業が意図的にミームの文脈を取り入れ、消費者の自己表現欲求を刺激するバイラル・マーケティングの手法は、従来の広告手法を根底から変えつつある。

一方的な押し付けの宣伝は即座にスキップされるが、ユーザーが「遊びたくなる」余白を残したコンテンツは、自然発生的な二次創作を生み、爆発的に広がる。オーガニックな熱狂をいかに計算して設計できるかが、ブランド戦略の成否を分ける時代だ。