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この熱狂を受け、公式ライセンスを保持するメーカー側も増産を急いでいるが、需要に対して供給が追いついていない。フリマアプリやオークションサイトでは、定価の数倍の価格で取引されるケースも珍しくない状況だ。

特に初期の限定コラボレーションモデルや、ヴィンテージのデッドストック品はコレクターズアイテム化しており、海外のバイヤーによる買い占めも発生している。メーカー側は「転売目的での購入は控えてほしい」と呼びかけるとともに、シリアルナンバー入りの限定版や、サステナブル素材を使用したプレミアムラインの展開など、新たな対策とブランド価値の向上を模索している。