なぜギャルキティが空前の大ヒット？限定コラボ入手方法を解明

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かつてギャルカルチャーの聖地として君臨し、今なおトレンドの発信地であり続けるSHIBUYA109。その店頭や特設ポップアップストアでは、連日長蛇の列が形成されている。

平成のギャルブームを牽引し、今なおファッションアイコンとして絶大な影響力を持つモデルの益若つばさも、この現象にいち早く反応。「平成ギャルファッションの魅力は、誰かのためではなく『自分が一番アガるスタイル』を追求する圧倒的なパワーにある。そこにキティちゃんという誰もが愛するアイコンが加わることで、強さと可愛さが完璧に同居している」とSNSやメディアで発言し、ファンの間で大きな反響を呼んだ。

渋谷のポップアップ会場を訪れた買い物客たちは、ヒョウ柄のポーチやガラケー型のミラー、デコレーションシールなどを手に取り、まるで宝探しのように買い物を楽しんでいる。単なる物販を超えた「体験型のエンタメ」として機能しているのが特徴だ。