餃子の王将にホテル？天童「ホテル王将」の真相と出張宿泊の実力

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実在する天童温泉 ホテル王将とは、一体どのような施設なのか。舞台は将棋駒の生産量日本一（全国シェア9割以上）を誇る山形県天童市。その温泉街の中核に位置する同ホテルは、将棋文化を館内の象徴に据えた純然たる温泉旅館・リゾートホテルである。

エントランスをくぐると、ロビーに鎮座する巨大な将棋駒のモニュメントが出迎えてくれる。館内にはタイトル戦の舞台として使われた歴史や棋士たちの揮毫が飾られ、観光客を中心に長年愛されてきた。つまり、中華料理とは何の関係もなく、「将棋の駒」から名付けられた正真正銘の老舗宿である。

この名門宿がビジネス層から俄然注目されるようになったきっかけが、近年のビジネス需要に特化した宿泊プランの本格導入だ。観光需要のオフピーク時や平日を中心に、ビジネスパーソンを取り込む戦略を打ち出したことで、出張族の常宿として急浮上している。