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物価上昇が止まらない。電気代もガス代も上がり、食費のやりくりに頭を抱える家庭は少なくない。そんな中、圧倒的な低価格で消費者を支えているのがこの店舗だ。独自の仕入れルートと大量仕入れによるスケールメリットが、他店を寄せ付けない価格設定を可能にしている。

特にプライベートブランド（PB）である「情熱価格」の進化が凄まじい。「安いけれど品質はそれなり」というかつてのイメージは完全に払拭された。大容量パックの冷凍食品や調味料は、一般家庭だけでなく地元の飲食店関係者も買い求めるほどだ。