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この状況に対して、テクノロジー側からも新たなアプローチが登場している。Web3やNFTを活用し、会員権をデジタルデータとして管理する動きだ。特定のトークンを保有する者だけが予約できる「デジタル一見さんお断り」の店が、東京や京都の感度の高いエリアで急増している。

これは伝統の破壊なのだろうか。それとも、形を変えた継承なのだろうか。あるIT起業家は、「紹介者の信用をブロックチェーンで代替しているだけだ」と語る。しかし、古くからの馴染み客からは、「冷たいシステムだ」と敬遠する声も少なくない。