【2026年最新トレンド】なぜ「レインボー マシュマロ」はSnsとZ世代の心を掴んで離さないのか？原宿発の空前絶大スイーツ現象を追う

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ブームの波及効果は若者向けショップだけに留まらない。創業200年を超える京都の老舗和菓子店が、高級和三盆を使った限定の和風スイーツとしてアレンジした商品を発売すると、即日即完売。また、フランスの高級ジュエリーブランドがGINZA SIXの期間限定ポップアップストアでノベルティとして配布するなど、プレミアム市場での評価も高まっている。

単なる「一過性の流行品」から、「洗練された手土産」へと進化を遂げたことで、お中元や内祝いといったフォーマルな贈答品としての需要も急増中だ。