「朝はパン」誕生秘話と歴代女優の軌跡！名フレーズの正体に迫る

「朝はパン」誕生秘話と歴代女優の軌跡！名フレーズの正体に迫るの注目されている理由をコンパクトにまとめました。全体像を一目で把握できます。

フジパンが「本仕込」を世に送り出したのは1993年5月のことでした。当時の日本の食パン市場は、欧米風のふんわりとした軽い食感が主流であり、各社がソフトさを競い合っていました。そうした状況下で、フジパンの開発陣が目指したのは「日本人の主食である炊きたてのご飯のように、噛むほどに甘みと旨みが広がるもっちりとした食パン」という全く新しい価値基準でした。

小麦粉の一部を熱湯でこねてデンプンをα化させる「湯種（ゆだね）製法」に着想を得た独自の炊飯的アプローチにより、しっとり・もっちりとした独自の食感を実現。しかし、革新的な商品であっても、消費者に手に取ってもらえなければ市場は動きません。そこで立案されたのが、「朝の食卓における決定権を持つ生活者に、最短距離で響くメッセージを届ける」という大胆なマーケティング戦略でした。

当時の広告関係者の証言によると、「朝ご飯は何にしようか」と迷う生活者の無意識に対し、論理的な説明ではなく、明るく小気味よい音のリズムで「朝＝パン」という直感を植え付けることが狙いだったとされています。単なる商品名の連呼ではなく、生活行動そのものを肯定する「朝はパン」という断定に、リズミカルな手拍子を思わせる「パンパパン」を重ねることで、忙しい朝の気分を前向きに切り替えるマジックフレーズが完成したのです。