巨額マネーを生む中国インフルエンサー、市場激変の真実と成功法則

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絶叫型の叩き売りライブが注目を浴びる一方で、全く逆のアプローチで世界的な熱狂を巻き起こした事例もある。農村の伝統的な暮らしや手仕事を詩的な映像美で描き出す李子柒 (Li Ziqi)だ。

彼女の動画には過度なセールストークは一切ない。四季の移ろいや伝統料理、手作りの衣服といった静謐なコンテンツが、中国国内のみならず欧米や東南アジア、日本を含む世界中の視聴者を魅了した。これは、KOLマーケティング (Key Opinion Leader)が単なる「商品の宣伝」を超え、文化的アイデンティティや情緒的価値の輸出へと進化していることを示している。売り込み感を徹底的に排除し、世界観そのものをブランド化することで、彼女プロデュースの食品や関連商品は飛ぶように売れていく。