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こうした状況下で、意識の変革を試みる人々が増えている。キーワードは「義務からシェアへ」だ。家族のために何かを「してあげる」のではなく、日々の生活や楽しみを「共に分かち合う」というスタンスへの転換である。

例えば、特別なレジャーに出かけるのではなく、一緒に料理を作ったり、ただ公園で散歩をしたりする。何もしない時間を共有すること自体に価値を見出す動きだ。主体性と受動性の境界線をなくすことで、「サービスしなければならない」という心理的プレッシャーから解放される夫婦が続出している。

前田 葵

前田 葵

サステナビリティ研究家

マーケティングと消費者心理のトレンドを分析し、現代のヒット商品の背景を読み解きます。