永谷園Cmになぜ力士？高見盛から熱海富士まで歴代起用と契約の裏側

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テレビ画面いっぱいに映し出される湯気、どんぶりから溢れんばかりのご飯、そして豪快な咀嚼音。永谷園のCMになぜ力士が選ばれ続けるのかという疑問に対する答えは、同社のブランドアイデンティティと「食のシズル感」に隠されています。

第一の理由は、視覚的なブランドイメージの完全な一致です。永谷園の代名詞である「お茶づけ海苔」のパッケージには、歌舞伎や大相撲の伝統様式である緑・黄・赤・黒の「定式幕（じょうしきまく）」のデザインが採用されています。日本の伝統文化の象徴である大相撲の力士が画面に登場するだけで、視聴者は無意識のうちに「日本の伝統ある美味しさ」をパッケージと結びつけて認識します。

第二の理由は、見る者の本能を刺激する豪快な食べっぷりです。小細工なしに大きな口でお茶づけをかき込む力士の姿は、どんな言葉を並べるよりも「ご飯が進む旨さ」を雄弁に物語ります。気取ったグルメ広告とは一線を画す、無骨で飾らない日常食としての魅力を伝える上で、鍛え上げられた巨躯を持つ力士以上の適任者は存在しません。

さらに、角界のスター力士が持つ「幅広い世代からの親しみやすさ」も重要な要素です。子どもから高齢者まで老若男女に愛されるキャラクター性を備えた力士を起用することで、家族の食卓を支える食品メーカーとしての親近感を盤石なものにしています。